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2024年10月25日当“最低价”不再是行业追求的唯一答案时,平台方也在重新思考商家与消费者生态的平衡,是时候给出新的解题方法了。 何解“大促倦怠症”? 很多人都提到,今年是史上最“peace”的一届双11。 行业的"peace"表现在很多层面。例如平台之间不再你来我往地争夺“全网最低价”了,价格依然是重要因素,只是“卷价格”的...
2024年10月17日毕竟,今年双11只有淘宝提前在直播间发放优惠券,与之相反的是,即使是抖音、小红书这样的新生态,也依旧将运营和补贴的重点放在了传统货架电商领域,即使是在直播间发放优惠券的淘宝,其直播店播总经理袁媛在双11发布会上称,无论是用户还是商家,都不再过度追求网红主播带货。“今年我们发现,商家与网红主播之间的合作在慢慢...
2024年11月2日今年京东、抖音和拼多多的大促时长都超过30天,它们开始的时间都比天猫更早,更重要的是也不需要再进行预售。 图源:网络 不过对阿里来说,双十一晚会不办了,优惠还将继续,只是它所代表的优惠并不像过去那样集中展现。 有媒体报道,这次阿里停办晚会所省下的开支,将被全部投入到商家和消费者补贴上。这次的优惠也包括...
2024年11月18日家电家居领域市场研究公司奥维云网总裁郭梅德分析指出,往年“双11”拼的是营销和资源投入,今年可谓“得国补者得市场”。那些与国家补贴政策直连、流程打通的电商和厂家,均获得了不错的成绩,没有搭上国家补贴快车的只能分到更少市场份额。“京东和天猫都不错,其他平台就没有达到预期增长,这与它们和国家补贴的衔接程度...
2024年11月7日这主要有三方面原因:一是部分商家为了追求更高利润,可能会采取先提价后降价的手段,使得消费者实际上并未享受到真正优惠;二是预售机制的设置,确实存在预售价格高于直接购买价格的情况,这可能是库存管理、销售策略调整等因素导致;三是退差价政策的不完善或执行不到位,使得消费者在发现价格差异后难以获得应有的补偿。
2023年10月23日对于消费者来说,今年不用再大费周章比较价格、计算满减凑单。天猫双11将进一步简化玩法,在以往跨店满减基础上,大规模推出官方直降、立减。消费者认准“全网低价”、“官方立减”闪电标,其中,标有“全网低价”的是全网实时动态比价的商品,标有“官方立减”的基本是全年价格最低的商品。
2024年10月28日今年双11节奏变了 过去几年,全网平台在双11期间普遍聚焦于比拼全网最低价,市场严重内卷。2024年双11节奏变了,平台依旧提供一系列优惠补贴,但不再一味“内卷”,而是强调给予商家和消费者新体验。 结合当前市场现状来看,平台仿佛达成了共识,这届双11有三大关键词:时间线拉长、不卷低价、改善商家生存状态。
2024年11月13日国家补贴,是今年“双11”与往年相比最大的差异——用户买买买背后,是千亿量级的“国补”资金在默默托举。 从各大平台的“双11”战报来看,家电和3C数码产品是今年国补最大获益者;在这两个领域占有优势的平台也借得东风,巩固市场地位。 各大电商平台自2022年起不再公布“双11”具体成交总额 (GMV) ,而是更强调一...
2024年11月8日10月21日20点，2024年飞猪“双11”现货开售。仅53秒后，活动商品总成交额便突破10亿元，而去年用时为13分钟。其中，全日空航空经济舱双人、三人往返机票卡上线1分钟内即告售罄，开元酒店全国3晚通兑套餐不到10分钟销量即突破10万件。“秒杀”热度的背后便是囤旅游的升温。今年“双11”期间，包括飞猪、携程等在线...
