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分析2017综艺市场走向:走复古风 新模式不靠引进靠IP

更新:2016-11-19    编辑:水南    来源:GUPUXIAZAI    人气:加载中...    字号:|

综艺节目已经占据电视大半天地,它们将如何发展。2016年的冬天来的有点早,10年不穿秋裤的妹子,都萌发了要穿保暖衣的念头。这种冷空气四处蔓延,就连往年最热的卫视招商,也被传染了。

整个四季度,对于卫视而言应该是收获的季节,一方面验收全年的战果,秀成绩单;一方面为明年的招兵买马积蓄“弹药粮草”。最近湖南、浙江、江苏、东方一梯队电视台陆续完成第一轮的招商推介会,和往年广告主纷纷到各卫视哄抢资源形成鲜明对比的是,今年所有招商会都是一副“萧索”模样。几乎每家电视台都喊出“加量不加价(版权增多、不涨价)”等口号来吸引金主,然而广告主们却比任何一年都冷静。某电视台广告部负责人向记者哭诉:“一年比一年难,很多节目都招不到商啊,今年的年又该过不好了。”

尽管各家卫视的招标结果并未揭晓,大家似乎早猜到了“冷淡”的结局。本期《疯狂综艺》通过对卫视招商情况的观察,来洞察2017年的卫视格局以及综艺走向。

招商观察:看的人多买的人少,电视人内心如履薄冰

2017综艺市场改走复古风 新模式不靠引进改靠IP

湖南卫视招商推介会上的五大主持人

还记得去年芒果推介会吗?他们玩得很夸张,电视高层各种创意出场,又是“3D飞碟”、又是空中飞人,场子热闹非凡人满为患。今年,湖南卫视不再“炫技”,却抛出了让人想哭的招商文案打起了情怀牌。

今年,东方卫视和湖南卫视在同一个场地办了推介会,东方卫视中心总监李勇做汇报总结时,全程站在广告主身边并未上台,为的就是“更加贴近金主”。江苏卫视更是不顾兄弟台颜面,直接梳理三大“产品陷阱”吸引眼球。安徽卫视“稳见功夫,进有法则”为主题的招商视频,也是华丽夺目。

表面上看,无论哪家的推介会,现场依旧人满为患、座无虚设,所有晚到的人都只能站着听三四个小时。

然而表面的繁华,真的可以吸睛又吸金?

记者走访了多家卫视的广告中心负责人,谈及今年的招商情况,大多是一副“生无可恋”的表情,“难啊,一年比一年难,今年尤其难。”

是啊,今年的冬天很冷,卫视招商似乎也被感染了一丝寒意。大家都知道年年的卫视招商会,都是一出比拼PPT戏码,华丽的PPT背后,成活率完全取决金主爸爸给不给钱。

某电视台G先生苦笑道:“跟逛集市一样,看的人多买的人少。今年电视台姿态放得很低,所有卫视都高喊‘不涨价、还增加版面资源’各种有买有送,打包送福利。某电视台更是立下了‘保证收视率’的军令状!尽管如此,无论饼画得多大,PPT多有创意、你多卖命的吆喝,今年的广告主却并不好忽悠,让他们掏钱也是越来越难。”

今年为什么这么难?策划人湘人李分析道:“不光今年难,这三年来电视台的广告部主任们过得都不轻松,盘子里的蛋糕就这么大,现在综艺节目投资又大、爆款又少,再者能出钱的金主也就那么几个。市场扩大三倍,广告资源却缩小了三分之二,大家能不难吗?”

除了狼多肉少,业内人士小包认为今年招商难起码有三点原因:“1、今年的整体经济环境的确不理想,广告主他们的日子不好过,预算大幅度减少,电视投放自然会缩量。2、政策原因,总局各种限令+黄金档缩减也导致广告版面也会减少。3、去年的确有成功投放的广告金主,但是赔钱掉坑里的人也不是少数,金主爸爸们也越来越理性。”

2017年看什么: 综N代撑场子,影视IP风吹进真人秀市场

去年的此时,有400档综艺节目一头扎在所有电视台的PPT招商文档中,今年据说有增无减,细心者不难发现,新节目尤其亮眼的节目并不多,一梯队新节目受关注的节目不会超过10档。湘人李提到新节目,他玩笑称:“真的拔凉啊。”

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SO,各家卫视的主要还是靠综N代为主人们撑场子。湘人李分析,今年招商最有保障的都是电视台的王牌节目,《跑男5》、《我是歌手5》《最强大脑4》《极挑3》、《真男3》,只有这些节目才具有标王潜质,同时也是最让广告主放心投放的。

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从类型和题材上看,我们发现几个现象:大IP进入真人秀市场、海外版权节目隐匿、卫视开始热衷于老牌节目“翻新”。

湖南卫视在推荐会上推出的明星情感秀《甲方乙方》,由冯小刚亲自担纲开场主持,喜剧编剧束焕设定喜剧主题,由现场观众和嘉宾选择剧情走向。还有东方卫视即将推出的《爵醒者》则依托于《爵迹》小说及电影IP,将与郭敬明深度合作,并首次将电影CG技术运用到综艺真人秀中,让明星化身《爵迹》人物,完成挑战任务。

据评论人李欣分析,影视IP同真人秀的结合自然会让电影、电视、真人秀打破原有的界限,让冯小刚、郭敬明、李连杰等电影人、各路明星在真人秀市场相融合。大量IP的引入也预示着,国内经过各种类型真人秀之后,2017年将迎来“剧情式”真人秀的一个新浪潮。

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而叫嚣多年的海外版权,终于走入了死胡同。除了浙江卫视牵手富士台《VS岚》团队打造《高能少年团》依稀可见“模式借鉴”之外,海外版权节目几乎销声匿迹。

评论人黄欣笑称:“版权化进入冷冻期,电视台的原创力还不够,可是节目是电视台第一生产力也是核心竞争力,所以各家也都在想办法解决,这点湖南卫视最先动了翻新的念头。”

何为翻新?湖南卫视重新翻出停播的老节目《百变大咖秀》以及《花儿与少年》,将其进行改良和升级,再重新进入市场。另外已经降温了的相亲类节目重新纳入各家卫视的视野,湖南卫视2017年将扩版至“3+4”的四天七大节目集群中,相亲类节目占据了每个季度的周四十点档,而东方卫视即将推出《中国式相亲》,兄弟台江苏卫视进入瓶颈的《非诚勿扰》(综艺)(观影)也将被大刀阔斧地改造,成为一档季播节目。可见,2017年各家综艺节目的“复古”风潮也即将刮起。

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