有用内容更新 观察及应对 Google
今天突然觉得应该写一下前些天刚上线的“有用内容更新”，因为感觉这个更新尤其清晰地显示着Google这两年的算法发展方向。打开博客一看，刚好上一篇帖子是去年9月6号发的，咋就这么巧?名副其实的“SEO每年一贴”哈。
什么是 谷歌 “有用内容更新”?
2022年8月18号，Google官方博客发了一篇帖子，预告将上线所谓“有用内容更新”，英文就是直白的Helpful Content Update。8月25号，谷歌官方更新大列表公布“有用内容更新”开始上线，全部完成大致需要两个星期。
顾名思义，“有用内容更新”打击的就是没有用的内容，希望 网站 以用户为出发点创作内容，而不是为了 搜索引擎 和排名制造内容。 到目前为止，大部分SEO们反映“有用内容更新”的影响幅度不大，远小于预期。所有算法更新跟踪服务显示的排名波动幅度都不大，甚至可以忽略不计，如SEMRush的监控数据曲线：
但部分SEO还是感受到了影响，比如我。下图是我一个客户网站受影响情况：
Google“有用内容更新”的特点
综合Glenn Gabe专访Danny Sullivan以及Barry等人在Twitter和Googler们的互动追问，得到几个SEO们需要注意的点：
算法先应用于英文页面，以后可能会推广到其它语言。
“有用内容更新”打击的是哪些内容?
Google官方帖子写得很清楚，总结说的话，这个算法打击的是为了搜索引擎和搜索排名制造出来的内容。Google帖子列了一些会被打击的情况：
我个人觉得最值得注意的是两点：
另外，也可能因为年纪大了，现在越来越觉得真实面对自己是异常重要的，不要被自己催眠。前面提到的这次受影响的客户网站，某些内容质量是不错的，但真心是为了用户而写的吗?无论是写作方式，还是排版方式，还是内容，还真不是，必须承认，就是为了搜索排名写的。
近年Google算法方向
最开始就提到了，之所以觉得应该写个帖子了，就是因为这个“有用内容更新”显示了Google近两年的方向，就是内容质量。无论已经不记得多少次的核心算法更新，还是已经5次的产品评论更新，还是2021年的数次废品内容更新，再加上这次“有用内容更新”，Google现在看重的就是内容质量。
今天Google员工JohnMu还在Twitter说， Google最近没什么和链接有关的算法更新。 近年也很少和某项技术相关的更新，如https的使用，结构化标签的使用，页面速度之类的。而且内容质量有关的更新几乎都是基于人工智能算法的，换句话说，SEO们，甚至搜索工程师们，无法准确知道某个因素是否算法的一部分，是的话权重又有多大。一切都是AI通过大数据学习得来的。
所以，SEO在网站上敲敲打打优化网站将变得很困难，你根本不知道该敲打哪儿。改改页面title，关键位置加点关键词，修改下各类标签，加上交叉连接……可能都不再管用了。
现在重要的是内容得“有用”。创作高质量内容，是最难的 工作 之一，你看，我这不是一年什么也没写了吗。 当然，一部分网站，下功夫去写，还是能做到的。如果网站既有有用内容，又有没用内容，删除没用内容(最好返回404，加noindex标签次之)会提高全站质量。实在想留着没用内容的话，可以考虑放到单独子 域名 上去，通常搜索引擎把不同子域名当作独立网站。
但有的网站，实在是难啊。比如大型网站，人工创作、审核根本不可能在考虑之列，怎么从用户出发、大规模提高内容质量，还要有可行性，需要 思考 。
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作者： Zac
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