马化腾的下半场战事 腾讯加码围殴头条 (马 化 腾)

知乎 上，B站CEO陈睿关注了一个问题，"亲手把一家公司弄垮是怎样的感觉?"

春节期间，B站披露的一份公告显示， 腾讯 已经取代陈睿成为Bilibli第一大股东。随后，知乎上出现了一个问题，"如何看待腾讯成为B站第一股东?"看来，陈睿关注的第一个问题，很有必要。

不过，不知道是好事多磨，还是歹戏拖棚。2月21日，B站相关人员否认"腾讯成B站第一大股东"："腾讯在去年对B站进行增持，增持后占B站股份约13.4%，目前是B站的第二大股东(有文章写腾讯占B站18%是不准确的，18%的比例是Z类股，而不是总股本)。"

腾讯与B站结缘，可以追溯到2015年，这一年的1月，腾讯出现在了B站的D轮融资名单里。2018年，腾讯又对B站追加了3.176亿美元的投资，而也正是这一次投资，腾讯变成了B站的第二大股东。

但实际上，今年腾讯是否对B站有增持、是否成为B站的第一大股东，都不太重要。这些举动与传闻背后，我们不难看出，腾讯一直都在对头条系进行不同程度的制约，或者说是围殴。

01 围殴头条，早就开始了

B站目前最大的竞争对手是谁?答案是同样运营内容社区、在培养原创作者、拥有移动端视频 产品 的头条系，而这与腾讯的战略自然也不谋而合。

事实上，腾讯对头条的敌意与攻击，还要来得更早一些，也来得更持久。

2015，门户网站还处于辉煌年代。

艾媒咨询数据显示，对于 手机 新闻客户端活跃用户占比，腾讯新闻在活跃用户占比上排名第一占比38.2%， 网易 新闻客户端以及三岁的 今日头条 以较小差距分列二三位，分别占比33.1%和32.1%。而在易观智库产业数据库发布的《中国移动新闻资讯APP市场专题研究报告2015》中，中国移动新闻资讯APP人均单日启动次数排名上，今日头条以4.01(次)位列第一，人均单日访问时长排名中今日头条以32.89(分钟)再居第一。

这让腾讯新闻感到危机，也正是这一年的6月，对标今日头条，一样会根据用户选择及阅读兴趣进行推送的腾讯泛资讯类App天天快报，上线了。

很明显，天天快报就是腾讯对付今日头条的棋子，除了自己内部孵化，腾讯还擅长买买买。2018年，腾讯2亿美元领投刚满一岁的趣头条，而根据猎豹 大数据 2017年度中国App排行榜，趣头条在全网App中排名第41，在资讯类产品中仅次于腾讯与今日头条。

同样在2015年，腾讯领投了最早做移动问答社区的知乎C轮融资，当时有个背景，有关 谷歌 、Facebook回归中国大陆市场的消息越来越多，BAT们加紧了 互联网 有潜质的初创企业进行收购、参股，有人把腾讯投资知乎视为战略上对facebook的防御。

一年后，今日头条推出与之知乎类似的头条问答(后改名悟空问答)，在看到头条做移动问答后，腾讯也在2017年4月份上线了企鹅问答功能对标悟空问答，并且知乎的D轮融资、2018年8月份的E轮融资以及去年的F轮融资，腾讯一次都没有缺席。

后来随着悟空问答的消寂，腾讯也在去年暂时下线了存活不足两年的企鹅问答。

02 先垄断，后围攻

但腾讯没有想到，今日头条会内部孵化出一个 抖音 ，做了自己在 短视频 领域一直没做成功的事。

其实早在2013年，腾讯 微博 与 新浪 微博正激战时，腾讯对短视频的布局就开始了。

这一年腾讯上线微视8秒短视频 软件 ，不仅投入巨大的明星资源， 马化腾 还亲自上阵为产品打call推广。在 营销 作用下微视的确度过了一段美好时光，甚至2014年春节期间日用户数一度激增到4500万人，但热闹过后市场回归理性，并随着美拍等提供滤镜及MV工具的出现，微视走向了下坡路，沦为鸡肋，食之无味弃之可惜。

让腾讯没有料想到的是随着抖音、快手将短视频的市场极速做大。更让腾讯对短视频意气难平，尤其是短视频应用挑战到了腾讯的社交根基。2017年3月，腾讯领投快手新一轮3.5亿融资，同年8月重启微视。腾讯一直没有放弃自己做短视频的想法，光是2018年它就推出了包括微视、下饭视频、闪咖、速看、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、有视频、音兔等十四款短视频APP，形成对抗头条系产品的短视频矩阵。

可微视就是扶不上墙，其他十几款产品也不堪大用，腾讯只能在QQ和 微信 两个平台全面封杀抖音链接，并加大对短视频的布局投资快手、B站，如今已经成为了快手的第二大股东，2019年年初，微信又推出了即刻视频功能，就在上个月，微信视频号也正式上线。

而这些远远不是结束，短视频之外， 直播 方面腾讯同样没放过头条系。

原本直播赛道有虎牙、斗鱼、腾讯与熊猫等好几个玩家，但2018年腾讯同时投资斗鱼与虎牙让人出乎意料，当时曾有业内人士分析："整个 游戏 直播行业已经进入了洗牌倒计时，在直播这个烧钱的行业里，资本优势将逐渐转化为主播质量与数量上的优势，进而拉大用户优势。只有拿到了钱的头部平台才有机会活下去。"

王思聪再有钱，面对腾讯也是小弟，在虎牙斗鱼的挤压下，2018年底，全民直播因资金困难关停。2019年，连续22个月没有拿到融资的熊猫也宣布关闭，首富之子王思聪也因此成为了老赖。而腾讯则彻底控制了了游戏直播，转头开始围殴头条系，通过游戏禁令禁止西瓜抖音直播其包括《王者荣耀》、《英雄联盟》在内的游戏。

游戏市场研究机构伽马数据发布的报告显示，中国近百亿游戏直播市场，腾讯投的平台开播量占了近9成。而仅仅是在2019年上半年，腾讯就已经对头条系产品提出了8项关于游戏直播的诉讼。

03 不是第一个，也不会是最后一个

围殴似乎是腾讯惯用的招数，而头条系并不是第一个被腾讯围殴的对象，也不会是最后一个。

腾讯虽然在社交与 流量 上有优势，但它无法通吃所有社交场景及流量，它第一个围堵的对象，是 阿里巴巴 。

2019年"双十一"前夕，腾讯系 京东 、 拼多多 、唯品会团战参加了对 天猫 二选一的诉讼。业内称之为腾讯系围殴天猫。

2003年， 淘宝 网在非典的侵袭下崛起，2005年腾讯成立拍拍网，依托于当时QQ超过5.9亿庞大的用户群和2.5亿活跃用户，拍拍网刚运营100天就进入了"全球网站流量排名"前500强。2009年，腾讯出台会员官方店，两年后腾讯网购成立并疯狂投资布局，收购好乐买、珂兰钻石等多家企业，到了2013年腾讯将几个 电商 平台合并建立了一个腾讯商城。

然而，十年的电商故事并没有给留下完美的结局，但腾讯又不想放弃电商这块诱人的蛋糕，于是，其商城才成立两年就被打包置换到京东手里，换取了京东15%的股权，自此京东与腾讯站在了同一阵线制约 阿里 。

所以当拼多多出现的时候，腾讯毫不犹豫地将橄榄枝抛向了拼多多，开始左拥京东右抱拼多多。根据36氪了解，在2016年7月拼多多公开的B轮融资中，腾讯就是众多投资方之一。此外，腾讯的电商兄弟团还包括了唯品会、微店、楚楚街等，其中楚楚街的9块9包邮业务与淘宝天天特价中的十元包邮对标，品牌限时抢购则与天猫的聚划算对标，而阿里为了反击曾推出过淘宝特价版。

当然，电商只是被围堵的赛道之一。2010年阿里刚推出淘宝旅行，2011年腾讯就收购艺龙约16%的外流通股成为其第二大股东，并在同年全资收购旅人网整合进了QQ旅游，而此后几年时间腾讯还投资了同程、穷游网等;2014年阿里跟投 美团 网C轮融资，几个月后腾讯成为大众点评股东，谁都知道美团与大众点评合并前是竞对关系;2015年淘宝上线二手交易平台" 闲鱼 "，一年后腾讯系58通车同城二手频道升级为二手闲置物品交易平台转转;2017年阿里推出盒马鲜生进军新零售，同年腾讯在京东的牵线下入股了永辉超级物种对抗阿里……

最让 马云 耿耿于怀的，恐怕就是被他形容为"珍珠港袭击"的微信 红包 了。 支付宝 2004年成立，2013年在5.0版本中加入了支付这个功能，可屁股还没坐热，微信就在2014年的春节前夕，上线了红包功能。结果2014年春节前，支付宝是中国第三方支付的龙头，春节后，微信红包直接圈走近800万用户。

而直到今天，你依然没办法在微信里分享淘宝的外链。

表面上看，腾讯与阿里是两个中年男人的油腻过招，与头条是中年与少年的交锋，但背后的本质却是腾讯在移动互联网下大环境的压力。

在流量方面，腾讯已经明显感觉到了用户在往头条系产品转移，可能几年前你还会玩一下QQ宠物，但现在大多数人闲来无事时会去刷抖音，最近几年甚至流传出来取代"微信入口万能"是"头条流量万能"的说法，短视频行业如今依旧是个朝阳产业，而这迫使腾讯不得不想尽办法抢船票。

而在围攻阿里或者头条系的同时，腾讯的两大现金奶牛(游戏与社交)此前就已经呈现出疲软状态。游戏在这次疫情下虽然数据创新高，但谁也说不清楚它是迎来转折还是昙花一现，社交领域里，腾讯则像今日头条一样开启了"App工厂"模式，光是去年就已经出现了"有记"、"灯遇交友"、"朋友"、"轻聊"、"猫呼"以及"欢遇"等。

这是探索，也可以视作焦虑的狂奔。

两年前有一篇叫《腾讯没有梦想》的文章火遍全网，文章里说投行化的腾讯正在失去产品和创新能力，变成一家投资公司。而今天 回过头看腾讯 ，无论是在 搜索引擎 ( 搜狗 )、文学领域(收购盛大文学)，还是在OTA(同城艺龙)、短视频，腾讯都只能通过买买买的方式进入这些领域。

结语：

过去十年时间腾讯大概投资了700多家公司，根据私募通数据显示，腾讯在互联网、电信及增值业务还有IT三个行业的投资金额分为140亿美元，47亿美元和40亿美元。有行业人士甚至评论说，腾讯几乎买下半个中国互联网。

大如腾讯，与其盯着非腾讯系的这家那家，不如放下厮杀，回到当初那个产品为王的腾讯时代。待到那天，腾讯才真正成为pony当年说的「中国最受尊敬的」互联网公司。

这本身也是腾讯科技向善的一部分。

作者：杜超 公众号 ：螺旋实验室

来源： 松松科技 QQ/微信：lusongsong7