二三线城市更爱读书 2020全民阅读报告 ZAKER (二三线城市更适合年轻人发展)

“一个人养成了读书的习惯，大概就是给自己营造了一座避难所。在书中可以暂时忘却世界中的痛苦，令生命被无限延长。”经历过疫情，读过毛姆的《阅读是一座随身携带的避难所》，大概能真切体会到阅读真正的意义。

4月23日世界读书日，ZAKER发布《2020全民阅读报告》（以下简称“报告”），并连续推出第三季“领读中国·生命的光辉”全民公益阅读活动，通过大咖荐书领读、多城线下寻书、朗诵比赛等活动形式，激发大众回归价值阅读，阅见生命的价值。

ZAKER在平台上对用户进行了问卷调研，通过回收的逾20000份有效问卷，对 国民阅读行为习惯进行了分析和解读 ，国民阅读氛围浓厚，相比一线城市，二三线城市更渴望阅读，大家阅读的目的以实用、兴趣为主。

国民阅读氛围浓厚，二三线城市求知欲更强

还有多少人愿意捧起一本书阅读呢 ，每天保持读书的人占比高达 32.76%，一周读书两次及以上的比例更是达到46.84%，几乎八成国民都能保持两次以上的读书频率。

女性比男性更热爱读书 不过两者之间差异不大 按照一年的读书数量调查 20本以上的男性占比16.77%，略低于女性的19.87%，而阅读超过5本的女性比例超过六成。

从地域上划分，相对压力较小、节奏较慢的二三线城市，在读书方面有更多精力投入。报告显示，一线城市阅读超过 20本以上书籍的比例为16.52%，四五线城市占比14.75%，而二三线城市的比例高达20.09%。

都是影响阅读的重要因素 年龄与阅读行为有明显关系

的人在图书品类上有什么喜好和偏爱呢 ？报告研究发现，社科、文学品类图书是绝对主角，深受各学历读者的喜爱，但是其他细分品类上又有比较鲜明的特点：博士及以上学历的读者更偏爱科技类图书，其比例几乎是其他学历的 2倍；硕士最喜欢经管品类图书，本科更喜欢生活品类图书，而大专及以下学历读者更偏爱励志品类图书。不难发现，硕士以上学历的读者“功利性”更强，希望在阅读中获取更多知识、技能，他们有较强的焦虑感。

收入对阅读行为的影响，基本上呈现出收入越高读书越多的正比关系，但是月薪在 12001-20000元范围的读者，读书的数量有一定范围的下降，可能原因在于他们工作压力、时间精力上的不足所导致。报告显示，一年阅读超过20本以上的读者中，薪资超过20001元的占比高达27.42%，远超12001-20000元的18.47%、8001-12000元的18.95%、5001-8000元的14.81%、5000元以下的14.65%，可以看出高收入群体更乐于通过阅读充电学习，保持对世界的了解。

从年龄与阅读行为的报告分析，影响 80后和00后阅读的最主要因素在于学习工作忙、时间精力不足，而影响90后阅读的主要因素主要是生活太累和缺乏阅读目标。

国民阅读追求多元、实用

，早中晚三个时间段中，超过七成读者在晚上 20：00-23：00阅读，居家阅读的占比高达89.72%。

虽然如今手机、电子阅读器、 PC电脑等电子产品，让阅读变得十分方便。但读者对纸质书籍仍保留了很高的忠诚度，45.63%的读者把纸质书籍作为首选，其次是手机、电子阅读器。

而图书购买渠道分布上，超过八成的读者通过线上书店购买，仅有 7.57%的读者在线下购买。线上更便捷的图书对比选购，以及快捷的物流，让线上购书成为主流购书渠道。

从图书品类购买情况分析，文学、社科最为畅销，其他品类男性和女性有一定分歧，受男性欢迎的品类排名分别是科技、经管、教育，而女性偏爱生活、经管、少儿。

伴随大众精神需求的强劲增长，国民阅读更趋于多元化。根据 2019年度京东图书成交额同比增长情况，发现细分品类同比增长榜单更加五花八门，体现了人们阅读爱好日趋多元化。

另外，根据京东提供的数据，发现有 60.1%的人是为了知识/技能提升，有40.0%的人是为职业发展，有36.2%的人因考试/考级/论文，还有亲子教育的因素占36.1%；有45.0%用户是为了给自己孩子买书。综合分析来看，用户买书的主要目的是实用，占比87.6%；其次是兴趣，占比60.9%；最后是送人，占比49.2%。

ZAKER第三季“领读中国”全民公益阅读活动来了！

2020年，一场“疫”外，让我们重新审视生命，重新思考生命的价值。

生命是什么？生命的价值是什么？是疫情中的逆行者吹哨人、是疫情下勇敢生存的普通人；更是追寻美好生活的征途上，无数甘于奉献、温暖正直善良的人；无数普通人身上点点的生命光芒，照亮了美好生活的道路。 阅读，汲取新知、智慧与力量，在阅读中看见更多生命的美好，阅见生命的光辉。

4月23日世界读书日，ZAKER联合20余家战略融媒体合作伙伴，即将开启第三季“领读中国”全民公益阅读系列活动。 本季“领读中国”主题为“生命的光辉”，强调人文关怀，ZAKER希望让经历了这场疫情灾难的人们，在阅读中看见更多生命的光彩，从阅读中获得向善前行的力量。

活动将于4月23日温暖起航，“领读中国”包括“大咖荐读”“全民寻书”“未来领读者”等环节，通过大咖荐书领读、多城线下寻书、朗诵比赛等活动形式，激发大众回归价值阅读，阅见生命的光辉。

第三季“领读中国”的“大咖荐读”活动环节将于读书日当天在线上全面“云启动”。 ZAKER将携手知名作家月关、青年作家倪一宁、心理专家青音、中文在线董事长兼总裁童之磊、演员谭卓、演员王莎莎、演员吕星辰、辽篮明星杨鸣等大咖，号召全民加入阅读计划，呼吁大众读好书、好读书。 另外，“全民寻书”“未来领读者”活动环节将于5月中下旬左右陆续开展。

作为一场席卷全国多座城市的阅读盛宴，ZAKER联合战略融媒体合作伙伴于2018年、2019年先后推出“爱阅无界”“看见未来”两季全民公益阅读系列活动，得到广泛关注，吸引数百万市民参与线下寻书互动，成功在全国掀起全民读书热潮。 去年，ZAKER全民公益阅读系列活动“领读中国”，分别荣获了第四届“五个一百”网络正能量精品评选活动的“百项网络正能量专题活动”荣誉，以及2019广东十佳网络公益项目两项大奖。

今年，ZAKER联合江南都市报、现代快报、新快报、辽沈晚报、贵阳晚报、燕赵晚报、海西晨报、兰州日报、新晚报、潇湘晨报、泰安日报、现代快报 ZAKER无锡、ZAKER台州等战略融媒体合作伙伴，在十多座城市继续开启全民阅读之旅。让我们一起阅读，照见更多生命的光辉，你准备好了吗？

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