库克始料未及!两个消息传来,小米Q2财报有惊喜|华为|苹果|智能手机|小米q2|手机业务|蒂姆·库克|奎恩·库克

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库克始料未及两个消息传来小米Q2有惊

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本以为9月会是“苹果时刻”,但没想到,却被华为抢走了风头,库克始料未及!近日,有两个消息传来,央媒的警示有效果了,不止华为,小米高端化也有了进展,苹果的日子不好过了!

消息一:小米发布2023年Q2财报,毛利率创新高。

消息二:年轻人换机周期预计延长至43个月。

从小米2023年Q2财报可以看出,经调整后净利润为51亿元,且整体毛利率达到了21%,均创历史新高。且智能手机的毛利率也达到了13.3%,和上市时的小米相比,6个字形容,不可同日而语。而年轻人换机周期预计延长至43个月,个人认为,这也给小米冲击高端争取到了更多的时间!

小米冲击高端主要有三个问题需要解决,其一是对高端的理解偏差。传统互联网行业和消费电子行业的规律是不同的,高端市场很重要。高端也是小米在消费电子领域遇到的重要新课题。

对于传统互联网企业来说,高端用户并不重要,流量更重要。但在消费电子赛道,高端市场就相当重要,甚至可以决定企业能否成功。

为了冲击高端成功,小米有了认知突破,修正了对高端定义的理解偏差,从性能优先到体验优先。小米不再牺牲体验来换性能了,这是好的开始!

其二是原有品牌形象固化。很多人对小米品牌都存在固有印象,这也让小米冲击高端的难度更大了。华为、苹果都是先建立了高端形象,再向大众市场发展,这就简单多了,而小米走了相反的路。新收益

为了打破固有形象,树立高端品牌形象,小米选择了新能源汽车优先,并且以手机/loT产品线全面高端化,力求突破,抓住新能源汽车的机会,改变用户对于原有小米品牌的偏见和固化印象。

其三是对产业链和代工的依赖度太高。在小米确定高端战略后,小米就已经开始加码科研,小米自上市以来,几乎每个季度的研发支出,行业罕见的,都保持了同比正增长。并且小米坚持自研核心零部件,以及自建无人智能工厂,目的就是降低对外国产业链的依赖,并且确保产品无短板体验优先,央媒就曾提醒过中企,要降低“苹果依赖症”,看来央媒的警示是有效果的。

不可否认,小米高端战略不可能一蹴而就,毕竟要改变消费者对小米品牌的固化印象,难度也很高。但在雷军的带领下,相信小米智能手机也好,新能源汽车也好,都能交出满意的答卷,让我们拭目以待!

张家大院趣说天下事2023-09-1809:51:05

小诸葛拜仁主席霍内斯2023-09-1811:40:55


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