当贝进军超短焦智能投影阵营 已拿下家用激光投影领域近半份额 (当贝新品2021)
自2019年推出首款投影产品以来，当贝就瞄向中高端市场用户，着重打造国内高端家用投影第一品牌。在短短三年内就迅速成长为国内投影市场前二品牌，在主流投影品牌中连续三年行业销量增长第一今年上半年，当贝的销售额在一季度就超过坚果，升至行业第二，销额占行业的10.6%；在上半年国内消费低迷的大环境下，当贝的销量增长继续引领全行业，保持平均增长超22%，最高增长达40.8%，，成为国内投影市场发展最快的品牌。近年来，当贝在“LED+激光”双线发力，推出了D系列、F系列、H系列的LED投影，X系列的激光投影。在家用激光投影市场中，当贝先后推出了X3 、X3 Pro两款长焦激光投影，两款产品亮度高达3200ANSI流明，突破LED投影的连亮度上线，成为业内标杆产品。根据奥维云网数据显示，1-8月，当贝X系列在激光投影市场销量份额高达48%，接近市场总销量的50%，较去年同期增长14%；在不断蚕食对手份额的同时，当贝品牌自身也在不断向上发展，2022年1-8月当贝旗下的激光投影X系列销量同比增长达到62%。
随着消费升级，用户相对会更加青睐体验更佳、更符合健康消费理念的投影类产品，而具有更高亮度、更准色彩、更广色域的激光投影成为了许多中产用户首选投影产品。IDC数据显示，2022年上半年，当贝X3在激光长焦组合方案中出货量位列第一，遥遥领先其他产品。此外，当贝X3凭借3200ANSI流明亮度位列单品出货量第一，在3K+流明“高亮”市场的市占率超七成。在今年的“618”大促活动中，当贝X3、X3Pro进入单品销售额前三。在激光长焦投影市场已称王，当贝此次进军超短焦市场的时机非常好。目前，国内超短焦智能投影市场除了坚果、峰米外，其他品牌的市场影响力都较小。随着智能投影在场景应用上的不断突破，超短焦投影能够更突破空间的限制，满足一些空间紧凑、狭窄的场景中，如汽车内顶投影、帐篷内投影，餐桌投影、类彩电化投影等等新应用。超短焦智能投影的未来不仅是替代和覆盖长焦投影的“应用”，让既有应用“更方便和舒适”，也会是新场景、新玩法、嵌入式投影等“更大市场”的助推引擎。
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