95%的网红不赚钱 因为剩下5%的网红都有MCN傍身 (盘点网红)

那么PGC内容是否像外界传言一般广受追捧，可以很轻松的融资，在我们走访了一些投资圈朋友，却得出了并不容乐观的观点：

网红容易昙花一现，网红高品质内容连续创作能力、未来延展性并不确定。所以投资机构很难去投资某一个独立的网红，而会去关注具有网红孵化、运营，最好是具备PGC视频制作能力的网红经纪公司。

PGC生存现状：95%的内容生产者不 赚钱

2016年开年最火网红绝对非那位集美貌与才 华为 一身的女子——papi酱莫属，甚至她的 百度 百科第一句的定义是“2016年第一网红”，半年时间迅速蹿红， 微博 粉丝400万， 微信 阅读也分分钟轻松破百万，甚至不断爆出她签约著名经纪公司、估值破亿等假新闻。

关于Papi酱的盈利，目前为止，可以看到的商业展现只有微信红人打赏，最新的《女人真是不好做》为例，共有5910人赞赏，因为赞赏费用在2元到166元不等，我们预计这期的收入水平应该在10万到30万之间。虽然看起来已然不菲，但这并不是papi酱的野心，日前她已经成功获得1200万投资，更是和罗辑 思维 合作，在本月底将召开第一个 广告 的拍卖会，门票就已经标到了8000元的高度，业内预计成交价可能会过千万。但是，这仅仅是头部网红的变现红光，并不是每个PGC内容都有如此大大反响。

那么，其他的PGC们大都的生存状况都是怎么样的呢?

我们用一个金字塔的模式来告诉大家。(备注：这里说的PGC，不包括视频网站自主投资的重金 网络 剧网络栏目的这类泛娱乐类 产品 ，而是垂直类PGC内容 创业 团队。)

金字塔尖：占比约5%，单集播放量在300万以上，每月CPM分成费用至少5万+，广告定制/植入等费用10万+，月收入基本在20万以上，类似：《唐唐脱口秀》、《暴走大漫画》

中间阶层：占比约10%，单集播放量150万-200万，靠CPM分成基本可以cover成本，基本无广告植入费用。

普通阶层：占比约85%，单集播放量50-100万，入不敷出，基本靠着热情或是兼职做内容。

从上文数据可以看出，现在中国市场上95%的PGC内容都是不赚钱的，不过好在目前中国超过60%的PGC内容创业团队成员都在4人以内，所以就算是大家活得不是很好，大家凭借爱好以及对行业美好未来的期待也会选择一直坚持。

PGC三种变现方式收益几何

1、CPM点击分成：CPM(Cost Per Mille)也就是俗称的千人成本，网络广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。千人成本是将一种媒体或媒体排期表送达1000人或"家庭"的成本计算单位，是衡量广告投入成本的实际效用的方法。

计算的公式如下：千人价格=(广告费用/到达人数)×1000。现在我们了解的平台CPM分成大约是10元/1000次点击。

2、广告贴片、植入：贴片广告就是广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作，在每部电影放映前播放客户的品牌广告，它是电影广告最明显最外在的形式，属于电影中的“硬广告”。植入式广告对于电影而言，它身着大众文化的隐身服，跳脱了传统的广告直白诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众的视野。

但是单打独斗的PGC内容往往很难常性的接到广告业务，广告主们更青睐到专业的MCN平台上去打包同质PGC群体投放。

3、衍生品、周边开发：PGC内容不仅可以嵌入品牌，更高级的是自己创造品牌，打造自己的衍生品开发。就好比中国的MCN团队不仅仅是要做YouTube 式的单向合作，而是创新的提出了“视频平台+网生IP孵化平台+ 电商 ”的变现模式，让PGC内容和电商强强联合，这一环节将有望成为PGC变现中最重要，收益最高的部分。

如何保证持续性生产优质内容，你必须了解MCN

为什么VC都在谨慎选择投资UGC内容?

就比如热门视频，视频火了之后，它的热度具有非常大的即时性和针对性，不仅短暂，而且不具备用户粘性，大家可能会自发传播这条内容，但不一定都会留下来关注创作者成为长效粉丝。而诸如网红之类的PGC内容，虽然具备一定高粘合度的粉丝群，但是它生产持续优质内容的能力得不到保证，这也就意味着投资方的利益不能得到保障。

那么怎么样保障PGC创作者可以持续产生有价值内容?怎么样为他们打包化批量化广告合作?要回答这些问题，就不得不提到MCN。

很多人以为MCN是一个公司，其实并不是，MCN(mulit-channel network)是一个多频道网络的产品形态，是一个模式概念，它的目的是将力量单薄的PGC内容都联合起来，培养一股PGC的蓄力，最终形成商业的变现。

PGC创作者，你为什么要加入MCN?

让最专业的人做最专业的事，才能实现无短板合作，完成效益的最大化。创作者只要专心内容创作就好，专业规划的发展，吸引更多的广告拍摄合作等等这些都要有专业的“经纪公司”来做，也就是我们所说的MCN。

广告主，你为什么要关注MCN?

MCN平台会对创作者及 项目 进行专业规划，以及监督生产，不仅为广告主节省了大量的人力和时间成本，也保证了可持续内容的生产，为投资方降低了投资风险。

目前，各大视频网站都在大力发展MCN产品， 搜狐 已经全面上线，现在全国最大的MCN是新片场旗下的MCN品牌magicTV， 爱奇艺 ，优酷等视频平台巨头们也都在积极筹备中。

综上，内容创业者想要成功持续性变现，除了必须要再保证优质内容产出和发行的基础上，紧紧扣住三条变现道路之外，还应该尽快加入各种专业“经纪公司”，完成IP的专业孵化和招商。我们希望，未来能有更多优秀的PGC内容，能通过内容变现养活自己，并能给自己带来与质量成正比的收益，以此促进PGC生态良性循环，鼓舞内容创业时代的到来。

来源： 松松科技 QQ/微信：lusongsong7