超1.25亿人次小红花共襄善举 99公益日助力全民共建共富 (1.62亿)

9月10日，为期十天的2021年99公益日暂告一段落。作为腾讯“共同富裕专项计划“的首期落地行动，今年99公益日在配捐机制、产品体系、企业联动、公益基础建设上全面升级，连接数亿网友、近万家慈善组织和爱心企业，将全民公益转化为参与共同富裕的力量。

数据显示，今年99公益日的善行动员进一步触达社会各界：小红花互动人次超1.25亿，送小红花、答公益题目等行为公益实现破圈传播，亿万爱心网友共同领取了超9000万朵助力小红花；在全民公益的氛围下，共计有超过6870万人次在99公益日期间捐出35.69亿元，加上腾讯公益慈善基金会（以下简称“腾讯基金会”）的6亿元资金支持，总共募得善款41.69亿元。

数据之外，今年99公益日全面升级助力第三次分配：在时间跨度、激励金和互动玩法升级的加持下，乡村振兴、教育助学和养老适老等一线公益和小而美的项目得到了长期化、可持续的扶持，民生发展领域的公益项目吸引了用户和公益伙伴的积极参与。

腾讯公司高级副总裁、腾讯基金会理事长郭凯天表示：“没有共同富裕就不可能有持续的共同发展，没有共同发展就不可能有个体和局部的持续发展。”腾讯将继续与公益伙伴共建共创，共同助力公益慈善发挥第三次分配的能力和效率。

超9000万朵小红花汇聚爱心，激励用户长期公益行为

共同富裕的路径是共建共富，而助力共富需要更多人参与慈善公益，形成自愿、自发、自动的长期公益生态。因此，今年99公益日通过更加多样化的互动方式，引导更多用户长期参与公益，鼓励用户在接触互联网公益后，能够成为长期的志愿者、捐赠人。

腾讯产品生态下的用户也贡献了大量小红花。其中，发放小红花最多的合作业务分别是成长守护平台220万朵、微保201万朵，安全举报中心186万朵。此外，爱心答题也受到网友追捧，99公益日期间网友们一共回答了5869万道公益题目。这些通过行为公益接力的小红花，不断感染身边更多的用户参与公益。

小红花的善意通过互联网跨越山海的阻隔，打动了身在海外的华人和海外友人。一位在东南亚生活的印尼华人林基楷就通过网络参与了99公益日。他所在的公司有不少中国员工都在讨论99公益日并且踊跃参与，也感动了林基楷及印尼籍员工。林基楷说，有很多印尼当地的员工没有微信，就让他帮忙捐助，“做善事人人有责”。整个99公益日期间，林基楷所在的印尼公司共有2600多人通过“一起捐”，为乡村孩子筹集了超过6000本书。

不仅是线上，“小红花”的身影已经遍布全国，成为这个9月最靓丽的风景线。在各大城市的机场、地铁、KTV、奶茶店、咖啡店、化妆品店……目力所及之处，99公益日小红花的“倩影”，盛开在大家生活的每个角落。

许多慈善组织纷纷推出小小传播大使、街头音乐会、上线公益小程序，通过社区动员、门店联动、企业合作去到线下场景，鼓励大家带上了小红花，打卡各种“好事儿”。

北京师范大学中国公益研究院院长王振耀这样评价：“99公益日是一个良好的社会工程，调动了公益机构和社会公众的积极性；项目很有创新性和社会性，是一个丰富的社会互动过程”。

时至今日，99公益日所倡导的“一块做好事”，正在让日行一善的模式触达到更多人，从而成为生活中的慈善习惯。正如腾讯公司副总裁、腾讯可持续社会价值事业部负责人陈菊红所说，小红花“不仅聚能今年99公益日的行动力‘小宇宙’，也能为将来大家日常公益习惯的培养种下更多的可能”。

腾讯全业务深度参与，解锁更多行为公益力量

让好事打动人心，让善行激发善心。今年的99公益日不仅继续用好故事打动公众，而且还通过“主题日”（9月1至6日）这一创新设计，动员腾讯全业务条线，依托自身产品生态参与99公益日，助力社会价值的建设。

念念不忘，必有回响。回响计划2.0用视频的方式记录了鲜活的公益真实故事，让捐赠人感受到项目的有效、透明和长期价值。“小花联盟”女童关爱计划以项目探访为切口，让正能量传达给更多爱心网友。公益媒体合伙人计划，带动超过150家头部自媒体号，组成100多支自媒体战队，让一起做好事成为可持续传播的公益力量。99公益日《一块做好事》传奇版MV全网播放量破2亿，歌曲获得中央民族乐团、河南博物院以合唱、古乐器演奏等方式多元演绎。“为家乡捐希望”活动获腾讯员工积极响应，将为31个省市送出11280个“家乡同心包”。

除此之外，腾讯集团全业务线也深度参与99公益日。成长守护平台、腾讯会议、微保、腾讯视频、腾讯新闻、理财通等30余款产品和业务，除了小红花玩法以外，还根据产品特点提供具有特色的助力项目。

微信支付推出与朋友组队为乡村孩子捐赠课外书活动，支付后参与碳中和问答，可获得低碳公益金；QQ将山区孩童的画作变成表情包，下载就可助力圆梦基金；QQ音乐为中高频听力损失人士推出低频公益专辑；qq阅读集结网络文学作家为乡村儿童创作《给孩子的故事书》。

腾讯看点、微信搜一搜、手机管家、腾讯电子签、青腾、腾讯学堂、腾讯游戏学院、腾讯举报中心、微视、腾讯医典、腾讯青少年、搜狗输入法、天天P图、智慧零售、游戏人生等业务线均深度参与，为99公益日推广助力。

此外，今年为聚合更多爱心企业力量，升级了“爱心券”、“一块走”、“加倍金”等企业产品能力。企业共提供了708种爱心券用于支持547个公益项目，99公益日期间共成功发放210万张。其中，奈雪的茶、coco、名创优品、便利蜂、沃尔玛、自然堂、全棉时代、天虹、美宜佳、UR等知名企业的超2万家线下门店联合推广爱心券公益活动，解锁了更多公益新玩法。

腾讯基金会秘书长葛燄期望，更多做生态和具有基础能力的社会企业能投入进来公益行动来，“只有越来越多的社会力量加入进来，行业生态才会繁荣”。

与社会同频共振，打造可持续公益道路

迈入第七年的99公益日，已成为横跨慈善组织、企业、媒体，吸引上亿人次参与的全民公益活动。而作为互联网公益的中国样本，99公益日一直与社会同频共振，不断探索公益在时代变化中的角色。

在新冠疫情、暴雨灾害等社会重大突发事件中，公益行业需要应对突如其来的应急压力，开始运用技术力量来实现资源调度，利用数字技术连接救助力量、协调物资分配，迈出公益数字化的坚实一步。

在共同富裕成为社会共识的当下，公益也需要适应第三次分配的角色，助力民生短板补齐、强化透明合规以及实现可持续运营。因此，今年99公益日通过资金和技术支持，帮助公益伙伴参与共建共富。

其中，新增2000万用于支持慈善组织的线下动员，5000万元用于帮助公益项目开展培训提升透明度和合规性，1亿元用于鼓励企业和慈善组织开展可持续合作，8000万用于支持模式成熟的小而美项目或创新型公益项目，1.5亿元用于帮助慈善组织提升项目管理相关的专业能力。

值得一提的是，99公益日将专门设立一个千万级项目透明化基金，用于项目主动申请第三方评估的费用，特别是针对小而美和创新型项目，提供项目专业化辅导和合规管理，帮助它们提升组织能力建设。

最后，围绕着共同富裕的课题，腾讯还将继续开放技术资源，帮助99公益日的伙伴提升透明度和数字化水平，增强可持续运行能力。腾讯公司副总裁、腾讯可持续社会价值事业部负责人陈菊红表示，未来还将为国内上万家慈善组织提供“数字化工具箱”，帮助它们在能力和效率提升方面做中长期的可持续投入。

互联网公益的社会担当，全面助力共同富裕

发展公益慈善是社会公平的必要补充，助力共同富裕是公益慈善的全新课题。国家、社会和公众期待着公益行业能够担当“温柔之手”的角色，寻找新的创造性、可持续的方案助力共同富裕。

正是这样的背景下，腾讯投入500亿设立可持续社会价值事业部，又投入500亿启动共同富裕专项计划。而在今年将投入的50亿元中，除了99公益日落地的10亿元之外，更多还将长期支持诸如低收入人群增收、欠发达地区发展等重大领域，帮助公益伙伴实现可持续、数字化的项目运转，为中国公益事业的长期可持续健康发展贡献力量，为第三次分配提供有力的公益技术平台和数字能力服务保障。

“起步于公益，又不止步于公益。”99公益日已不再是限于最开始的募捐活动，而是成为公益行业共同探讨解决社会长期痛点、促进社会公平的平台。正如腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在内部信中表示，“永远与社会关切与人民期待站在一起，助力解决社会共同关注的问题”。

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