高端份额上涨 2023H1智能投影市场报告 激光加快渗透 4K (高端市场份额)
近日，洛图科技发布《2023上半年中国智能投影市场总结及展望》。报告显示，2023年上半年，中国智能投影（不含激光电视）市场销量为279.1万台，同比下降7.3%；极米、当贝、坚果依旧稳居前三，品牌集中度继续上升；高端投影份额上涨，4K、激光渗透加速。
洛图分析认为，2023年，中国智能投影行业进入“结构调整期”：投影产品整体向高质量升级；市场资源向主流厂商聚集；技术向自主配套程度较高的方向转移。
极米、当贝、坚果稳居DLP投影市场前三 品牌集中度进一步上升
报告显示，2023年上半年，中国智能投影市场品牌格局较稳定，品牌集中度进一步上升。DLP投影市场销量&销额双维度下，极米、当贝、坚果均稳居前三席；小米在销量维度位列第四，TOP4合计销量份额达到84.8%，同比上涨2.7个百分点；Vidda在销额维度跃居第四，TOP4合计销额份额达到87.1%，同比上涨1.0个百分点。
DLP市场的调整更多来自于品牌内部，聚焦在产品层面。极米加快了4K布局，新增混光系列产品；坚果、当贝、峰米加大了在激光产品的投入力度等。
其中，在2023年上半年，中长焦激光投影头部品牌当贝明显表现出继续侧重激光投影的产品策略：2023年3月发布当贝X3 air激光投影，将家用激光投影正式带入4000元时代；在2023年4月的春季新品发布会上，当贝同时发布两款旗舰级激光投影——当贝激光投影X5、当贝轻薄激光投影D5X Pro，亮度均突破同级别上限，系统功能也作出大幅升级。以当贝为代表，激光投影新品的集中爆发有力推动了品牌和品类的市场地位。
6000元以上高端投影市场份额上涨，4K、激光加速渗透
分价格段方面，高低两端价格段份额均上涨，其中6000元以上价格段市场占比为5.0%，较去年同期上涨3.4个百分点，主要源于4K和激光产品的加速渗透。
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年上半年，激光光源产品（不含激光电视）的线上销量占比达到7.2%，较去年同期上涨4.2个百分点；销量同比涨幅接近120%。得益于用户对激光技术认知度的提升，激光投影玩家增多，但TOP4品牌当贝、坚果、Vidda、和峰米合计份额高达93.5%，市场仍呈现较高的品牌集中度。
4K方面，2023年上半年，4K智能投影在线上市场的在售品牌数量达到15个，品牌和产品的增多推动4K智能投影线上市场份额上涨至4.4%，较去年同期上涨3.2个百分点；销量同比则上涨2.4倍。供给的丰富和市场的成长得益于产业链的成熟，并推动着产品价格的下探，不少新品价格至7000元以下。洛图科技（RUNTO）判断，下半年1LCD的4K产品有望面世，价格可能在4000元以内。
此外，4K产品在光源技术的选择上呈现出多元化的方向。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年上半年，4K细分市场中，激光反超LED灯成为主流技术，份额达到46.6%，去年同期则为22.4%；LED灯的占比则为38.0%。
预测：智能投影市场短期承压，多元化技术竞争推动行业远期发展
展望2023年下半场：
1、宏观环境方面，进入下半年，发改委等部门先后印发《关于促进电子产品消费的若干措施》，及恢复和扩大消费二十条措施，消费环境将有所改善。
2、供应链方面，DLP技术主导者德州仪器已开始下调芯片价格；1LCD则在光效利用率、亮度均匀性、分辨率等指标上持续取得技术突破；此外，高亮度Micro-LED投影显示技术出现，投影技术国产化有望更进一步。
3、产品方面，主流品牌在激光、4K等产品布局上的布局将会加快，进一步提升消费者的使用体验、
不过，整体来看，国内经济和消费信心的回升仍面临不小挑战；智能投影市场短期承压。
综合以上因素，洛图科技（RUNTO）预测2023年全年销量为585万台，同比下降5.3%。尽管智能投影市场正在经历阵痛，但从长远看，品牌的优胜劣汰、虚标现象的规范、产品性能的提升，多元化技术的竞争将对行业的远期发展起到积极的作用。
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