电竞热出圈 ? 高刷游戏电视能登上 C位 (电竞热度)
高刷游戏电视持续逆势高增
首次登上亚运会舞台，电子竞技就凭借强大的关注度成为最热门的项目之一，也是唯一需要抽签才能购买的项目，与此同时，赛场上，中国队也以4金1铜的优秀成绩交出了一份满意的答卷，高热度之下，与电竞相关产业也迎来重要发展契机。中国电子视像行业协会副秘书长董敏向中国家电网记者表示，通过本次杭州亚运会，电竞将进一步向普通大众进行普及，预估接下来为电竞而生的品类，将成为消费者的选购清单，如游戏电视、电竞显示器、电竞鼠标等等。另外，奥维云网消费电子事业部高级研究经理刘海娇也坦言，除了产品热销外，对显示行业的技术、产品功能，产品设计等多方面的创新和提升也起到促进作用，从而进一步满足消费者和电竞爱好者对高质量显示设备的需求，并扩大市场规模。艾瑞咨询相关研报指出，2022年中国电竞市场规模约为1579亿元，同比下降5.6%，电竞市场出现多年来首次回落，主要原因归结于，国内外宏观经济发展形势和游戏市场降温，及疫情等因素影响。但随着国内社会生产生活的有序恢复和消费复苏步伐加快，及杭州亚运会等综合性体育赛事举办，均将驱动电竞市场的反弹及增长。值得一提的是，近年来，在电竞与电视市场双双下滑时，高刷游戏电视的销量则逆势增长，群智咨询研究数据显示，预计2023年全球市场高刷新电视出货规模将接近2400万台，同比增长14%。另据奥维云网数据显示，2023年1-8月，该品类继续上涨，其中120Hz及以上刷新率的电视市场销量占比达到26.1%，较2022年全年增长10.6个百分点，144Hz刷新率产品占比为4.0%，较2022年全年增长3个百分点。刘海娇表示，2023年，游戏电视高刷配置会进一步普及，成为彩电企业新品的标配功能，并且高刷功能的布局向着更高刷新率迈进。从主要游戏电视厂商2023年来发布的新品来看，高刷游戏电视主要围绕产品功能及性能等方面的综合升级，如刷新率、HDR、分辨率、HDMI2.1接口、芯片、内存等。以三大主流国产品牌为例，海信E75K(Ace2)具备同价位段较高配置，搭载独立画质芯片，144Hz高刷率，及广色域硬件水平;TCL Q10G Pro搭载QD-MiniLED技术;小米电视大师86英寸高端电视，144Hz的刷新率，支持杜比视界和杜比全景声等。随着双十一的临近，各大电视厂商纷纷开启新品预热，如9月初以来，三星与海信Vidda等品牌就已上市新品，其中Vidda发布NEW X系列，标配4K 144Hz高刷新率，硬件方面，还配置旗舰级MTK9653主芯片，性能和数据传输再提升;三星发布玄龙骑士 Z9，支持以超广角 32:9 带鱼屏、5.8ms 的超低延迟、4K 120Hz 刷新率，主打迅速、精细、丝滑。
尚未构筑家庭基础场景
厂商加速科技融合
“如果是玩主机游戏的话，像switch平台的《塞尔达：旷野之息》《集合啦，动物森友会》、ps平台的《血源》、xbox上的《光环无限》等，我一般会选择在电视上玩，配上手柄，可以更舒服地在沙发上玩，不用端坐在电脑前，但如果是电竞比赛，比如《刀塔2》《英雄联盟》之类，毫无疑问需配用高刷新率显示器。”一位拥有多年比赛经验的玩家1向记者说道。另一玩家2也表示，竞技类的游戏比赛更多是使用专业电竞显示器，电视屏幕太大其实也造成负担、影响观感，所以电视上更多是单机养成或模仿战争或3A大作等娱乐类游戏。显然，从电子竞技的角度出发，游戏电视无法同专业电竞显示器那般，在竞技赛事中担任重要角色，但却成为家庭休闲娱乐重要部分。针对电子竞技，董敏进一步谈到，电竞区别于游戏，作为竞技比赛，其难度和要求都很高，因此，相较于专业电竞显示器，游戏电视是更容易渗入到普通消费者中。不过，从使用场景来看，电视更多是面向家庭，是一种“一对多”的信息输出载体，而电竞和游戏都更偏向于私人化场景或属于部分人的使用场景，所以游戏电视目前尚未成为家庭基础场景。近年来，为扩大电竞生态，海信、TCL、创维、长虹等传统电视生产厂商均构建电竞生态系统，具体而言，以上电视品牌，依靠产品开发和制造能力，对硬件设计更具把控力，小米，华为等互联网品牌则对于系统优化，不实现同品类间生态内容互联，此外，电视厂商们还与腾讯、网易等游戏公司，展开深度合作开发、推广相关游戏，或共同举办电竞赛事等。群智咨询相关分析师向中国家电网表示，电竞生态系统主要体现在软硬件两个方面。硬件方面，即120Hz及以上高刷新面板，高刷解码芯片和HDMI2.1接口的配置组合等，配合电视的大尺寸带来的沉浸感，满足使用需求;软件方面，厂商对电视产品的系统游戏模式进行持续优化，可以自动识别游戏类型和内容，匹配画质参数，优化游戏体验。刘海娇也表示，随着云游戏技术的持续发展，多家品牌厂商与主流的云游戏平台加强合作，共建大屏游戏生态，让电视与游戏的结合具备更多可能，同时，电视作为长周期换新产品，其硬件配置和技术功能不仅需要满足现阶段用户的需求，也需要满足未来游戏平台和用户需求的发展趋势，云游戏的运行对网速要求更高，需要电视加速与5G、AI、IoT等技术的融合。如今，为开辟新的市场，电视厂商们也在持续探索、突围、深化电视市场新兴的应用场景，显然这期间也遇到很多问题，比如产品的同质化问题，碎片化时间导致电视刚需属性减弱，同时，客厅装修正弱化电视等等。董敏认为，对游戏电视厂商来说，需要适应消费者需求变化，不仅仅依靠建设电视生态系统，在消费者心理建设、新兴场景建设等方面也要进行全方位的改变。未来，随着8K、高刷、HDR等技术的发展，高刷游戏电视将以更完善的内容生态，吸引更多用户群体，并创造一片广阔的市场。
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