征服无数都市女性 这家时尚品牌和芝麻科技是如何运用线下大数据的 (征服无数都市小说)
随着零售行业重新将目光聚焦到线下市场，线下大数据营销也越来越被人们所重视。
而线下零售商只能通过POS机记录交易流水，以注册会员的形式获取会员的姓名、手机号、邮箱地址和邮寄地址等信息。虽然大多数的大型商超都有会员卡，但是激活率可能还不到 20%，搜集到的数据十分有限。近几年，品牌商家也开始尝试SCRM，收集消费者的微信号或微博号，用于社交网络里的关系管理。
考虑到线下零售巨大的市场份额，克服数据采集等困难，推进数据化经营对零售商们来说无疑是值得的。
线下大数据更具真实性
在线下大数据服务公司芝麻科技的众多客户中，服装品牌Five Plus是较早尝到大数据甜头的零售品牌。引入线下大数据后，Five Plus不仅可以实时准确地掌握各门店的销售状况及顾客情况，提高商业管理的效率，还能精准营销。
门店可以实时看到当前客流量、新老客户的数量、当前入店率等数据，同时也能获得基于线下数据和第三方数据的统计分析，生成人群画像，了解用户是什么样的人，她们喜欢什么样的东西，她们来自于哪里，她们的消费能力是怎么样的。这些数据为品牌商在门店规划、新一季产品规划以及营销上给出建议与指导。
为Five Plus提供大数据服务的芝麻科技的创始人兼CEO朱智告诉雷锋网，线下数据来自于消费者在线下世界里真实产生的行为数据，因此更加具有真实性、独特性和场景化。真实性是指线下数据源于消费者线下的行为轨迹，数据的产生代表着真实消费诉求；独特性体现在很多消费者在线上线下的行为表现存在差异，采集的线下数据能与线上数据形成互补；同时线下数据大都具有明确的场景特性，不同场景聚合的人群往往表现出不同的偏好特征。
比如，一个消费者在网络上搜索宝马，很可能他只是一个汽车爱好车。但如果他近期开始周末去4s店，购车意向就相对明确了。再比如全国主流妇幼医院的线下母婴DMP人群，他们除了对婴幼儿用品有明确需求外，还很可能会为了二胎考虑更换房产／汽车（孕产家庭将成为大平层户型或学区房、SUV汽车的潜在需求者）。
除了前面提到的流水和会员信息，芝麻科技还会利用WiFi探针等技术，为客户搜集到店顾客的手机设备号（SSID）。这样一来，顾客浏览品牌官网时会留下cookie，登录手机app时也会留下相应的痕迹，根据这些痕迹品牌商就能获取顾客身份属性之外的行为数据。
线下零售有“据”可依
基于这些数据，零售商可以进行许多方面的提升。比如在Five Plus的案例中，以往门店的管理只涉及到会员的销售管理，现在则还可以针对流量和顾客进行管理。朱智介绍道：“消费者的驻店时长是导购服务水平的体现，以往门店的管理方式照顾不到这些，大数据可以帮助他们从管理的角度提升消费者体验”。
门店的陈列和商品设计对线下零售商同样十分重要。芝麻科技分析了Five Plus的进店顾客和实际消费顾客后发现，二者之间存在一些偏差。这说明门店的吸引力和商品的吸引力在方向上并不一致。
“比如门店陈列吸引的更多是喜欢欧美风的顾客，但它实际交易出去的商品吸引的却是更喜欢韩版风格的顾客，这种分歧会导致最终无法达成交易，用户体验也不好”，朱智对雷锋网说道。有了大数据分析出的结果，零售商就可以对门店陈列和商品选择作出调整。
此外，芝麻科技还可以帮助Five Plus对顾客进行分类。借助用户分群功能配合其他分析模型，能够了解到客户使用产品的频率、活跃天数、使用深度、采购趋势等数据指标，快速甄选出高活跃度客户、一般活跃客户、流失风险客户，从而制定更好的营销策略。
对于处于中间环节的供应商来说，高活跃度客户成功经验能够传递给企业许多优质运营经验，而具有流失风险的客户则需要重点且快速地跟进。
多维度打通才能释放数据价值
对于流失的客户，品牌商需要想方设法把他们再吸引回来，比如设计一些活动、海报和素材。让它们触达到顾客，根据反馈效果，再进一步优化活动。这些都需要专门的营销公司来完成。因此，芝麻科技也和很多品牌客户的第一方DMP、4A公司、ADX、SSP和DSP建立起了合作关系。
2015年秋天，芝麻科技还联合阿里云共同推出了大数据产品“观星”。“观星”是首个将线下线上数据融合的人群画像产品，可以很好地展现线下线上多维度的消费群体，使得人群画像更加立体化，帮助品牌商充分了解自己的消费群体。
朱智向雷锋网表示，数据的很多价值需要多维度的打通后才能爆发。在与其他数据对接的过程里，很重要的一步就是ID打通，将线下产生的数据与线上的数据进行ID mapping。
朱智介绍，芝麻科技2013年就开始做线下零售业务的数据化，当时电商来势凶猛，行业还处于非常低谷的状态。媒体的文章标题大多是电商要取代门店，实体零售商开始恐慌。前两年，行业里开始出现“实体零售回暖”的声音，直到去年阿里提出新零售概念。
今天大家都在讲新零售，讲线上线下融合，如何走全渠道。很多商业综合体也在纷纷完善自己数据化的系统，包括客流数据、POS数据、CRM数据、SCRM数据、营销系统数据，以及停车进场数据和招商系统数据等等。
“每一块散落的数据都独自成系统，目前重要的是，如何做得更好更强大更融合，让这些数据共同筑建起‘大BI系统’”，朱智说道。
他表示，大数据的巨大价值体现在“融合”二字，所以我们必须张开双臂，以合作的姿态拥抱众多同行，这对于很多行业里的玩家来说，如何打破传统思维，转而合作姿态是具有一定难度的。
另外，数据的隐私和安全是被问及最多的问题。据朱智介绍，芝麻科技的数据都在云端管理。在线下零售场景采集数据所有权归属客户，芝麻科技只是在客户授权的前提下帮助客户对数据进行各种处理加工，从数据层面对客户的业务决策提供支撑。
朱智指出，线下零售商的数据化运营是一个长期的过程。Five Plus基于对消费者的判断，对门店设计和布局进行了调整；做了一些活动来优化门店顾客的构成；改善门店的经营效率，提高顾客的驻店时长。这些都会直接或间接地影响到他们的经营成果，但变化很可能要一年多以后才会发生。
“企业要适当降低自己的期望，即使短时间没有效果也要先做起来。数据化运营是趋势，企业布局宜早不宜迟”，朱智说道。
原创文章，未经授权禁止转载。详情见 转载须知 。
本文地址： https://www.gpxz.com/article/d536417857bb8c031fe7.html
财经库为大家全天候提供7X24小专业的财经讯息,致力于做有影响力的财经网站。主要内容包括快讯、财经、产经、理财、消费、热点、金融、商业、观点、银行、企业、行业、创投等。
点家(www.taodianjia.com)为你提供游戏账号、首充号、金币、装备、道具自由买卖，担保寄售交易等信息资讯服务.
爱看动漫网为动漫爱好者提供最好看、最新最快的日本动画片大全，日本动漫，国产、欧美、火影忍者、海贼王、等剧场版动画片，好看的动漫电影就在爱看动漫网。
木子财税专注于为创业者及中小微企业分享深圳注册公司、深圳代理记账报税、深圳企业高新认定、财税服务、深圳公司注销经验。
软文合作社行业领军专业平台,软文推广,软文营销,新闻源发布。
UPUPWAPACHE专用版PHP探针可检测ionCube,OPcache,memcache,XCache,和SendMail等PHP组件.
罗庄区惠特普地坪装饰部,施工联系电话15053987899,是临沂地区专业的环氧耐磨地坪施工企业,在临沂地坪施工公司中成立较早的公司,环氧地坪漆是地下停车场好的地面,无尘,防潮,美观,承接山东全境地坪施工业务.
JOOH是专业提供免费网站计数器、网站统计、计数器、流量统计、在线人数统、网页计数器代码、网页统计源码的数据统计平台www.jooh.cn
山东冶金技师学院（山东冶金中等专业学校）是山东省人民政府批准设立的，隶属于中国冶金地质系统的一所全日制学校。现设有普通中专、三二连读大专及技工教育三个办学层次，是国家级重点中等专业学校、国家级重点技工院校。
教学资源一网打尽,零五网
北京海冷科技有限公司
,北京高士鸿建材公司是世界知名的英国建筑五金厂商COTSWOLD，意大利SFS等行业领导品牌的中国区合作伙伴。我们面向中国及东亚市场销售高端幕墙、门窗及家居五金，主要产品包括执手、锁具、合页、摩擦铰链等.
近年来，随着各种填信息抽奖、扫码送油、高额理财、假新闻钓鱼链接等骗局层出不穷，只要你一不小心就会中招，据公安部此前发布的数据，近3年来破获的电信诈骗案例就有31.5万起，十分令人头疼，针对这种情况，支付宝昨天上线安全防护新产品——安全守护，大致使用步骤就是在支付宝首页搜索，安全守护，，即可出现对应内容，根据页面显示，该功能主要涉及守护...。
美柚作为一款专注关爱女性健康的服务软件，通过它大家不仅能记录自己健康情况，还能预测自己的经期，因此很受大家的喜爱，下面小编来为大家介绍美柚切换模式的具体操作，希望对你们有所帮助，...。
雷锋网消息，本周五，中国又有5家企业，机构被美国商务部列入，实体名单，，分别是中科曙光以及其3家子公司，天津海光、成都海光集成电路、成都海光微电子技术，另外还有无锡江南计算技术研究所，与华为一样，新增的这5个实体被列入管制名单之后将被禁止从美国购买技术和组件，而新增实体的共同点是都处于高性能计算领域，这无疑是美国政府打击中国超算发展的...。
苹果发布新一代AirPods，无线充电加持，最高售价1599元按照苹果官网的介绍，新一代AirPods配备全新的AppleH1耳机芯片，可与设备建立更快速、更稳定的无线连接，在关联设备间的切换最快达以往2倍，接打电话时的连接最快达以往1.5倍，内置的H1芯片支持将游戏时的延迟最多降低30%，并内置了光学传感器、运动加速感应器和一个语音...。
现在是一个追求效率和数量的时代，似乎一切都讲究效率，讲究，快，，讲究时间，然而，在这个快节奏的时代，有那么一群人，追求，慢，他们将急躁的心沉淀下来，用匠心精神，只为那一口好米饭，只为让消费者吃的安心，吃的安心，田坤道品牌负责人认为，在这个快速变化的世界里，有些东西是值得我们去坚守和珍惜的，田坤道深知，品质是农产品的生命线，这不仅是为...。
AI行业又一次走到了十字路口，高昂的算力成本，利如纸薄的定制化商业模式，让AI公司集体深陷，负利润，的窘境，企业往往寄希望于AI的能力，实现数字化跃迁，但作为新一代基础设施，AI行业本身也遭遇了新的难题，算法从研发到落地部署都需要巨额成本的投入，且大量的算法在应用落地上并不顺利，如果从源头来看，云计算或许就是一剂良药，因为它能提供更低...。
由腾讯新闻、腾讯育儿主办的2021TWP腾讯智慧育儿年度盛典于1月11日在北京成功举办，有养宝贝荣获，2021年度•影响力早教托育品牌，大奖，会议同期腾讯育儿也采访了有养宝贝的联合创始人邵梓芮女士，就目前人口情况、企业的社会责任、教育的未来方面等进行了沟通和交流，主持人，大家好，这里是2021TWP腾讯智慧育儿年度盛典的访谈间，我是主...。
罐车运输食用油乱象，曾经引发上层级考查介入，7月9日，据报道，针对，罐车运输食用油乱象疑问，，国务院食安办高度注重，组织国度开展革新委、公安部、交通运输部、市场监管总局、国度食粮和储藏局等部门召开专题会议钻研，成立联结考查组彻查食用油罐车运输过程无关疑问，关于违法企业和关系责任人，将依法严惩、绝不姑息，同时举一反三，组织展开食用油风...。
如今的投影仪应该都是人手一台吧，我在家里和宿舍都各放了一台，上方小编为大家引见天猫精灵小红盒投影仪怎样，天猫精灵小红盒投影仪好用吗天猫精灵小红盒投影仪怎样样天猫精灵小红盒投影仪产质量量真是杠杠的，巨巨巨可恶！机身是白色的四角圆润，还取得过红点设计大奖，颜值没得说！这款投影仪小巧方便，外出也繁难携带，而且是吸附式遥控器，不用的时刻可以吸...。
新京报记者谢莲编辑张磊校正张彦君外地时期6月20日，由于惟一的竞争对手、罗马尼亚总统约翰尼斯正式发表分开北约秘书长竞选，现年57岁的荷兰首相马克·吕特基本锁定了新一届北约秘书长的职位，吕特出任荷兰首相14年，是该国历史上马期最长的首相，去年夏天，由于联结政府垮台，吕特发表将分开政坛，随后他继续担任荷兰看管首相，往年5月底，荷兰新联结政...。
不少小伙伴更新了坦克世界的新版本之后会出现闪退问题，出现这种问题大多是因为系统文件被第三方软件篡改而导致不兼容从而使得游戏崩溃，那么遇到这种情况如何处理呢？和小编一起来学习一下 游戏自动更新或通过手动更新补丁更新完成后输入用户名密码
抖音短视频经常会推出各种各样的有趣特效，当我们在刷视频时，刷到了好玩有趣的特效，如果自己想要用这个特效或道具，就可以通过抖音APP中的拍同款功能来进行。下面小编来为大家介绍一下抖音怎么拍同款特效的方法。抖音怎么拍同款特效？我们平时刷抖音的时候，经常会羡慕别人的炫酷的视频特效，自己也想要同款特效，但是却苦于不会制作。其实当我们在抖音里发现
2月初，手机淘宝界面的一处变化引起了业内的一阵骚动，淘宝直播栏目位置上移、日访问量从五六百万激增至千万……这个变化，无论是对商家还是主播而言，都是利好的消息，淘宝直播的位置上移，对商家来说肯定是个好消息，首先位置越靠前流量越多，店铺直播流量相比以往翻了一翻，其次，有利于品牌的打造，能够吸引更多的粉丝，韩都衣舍副总经理胡近东说到，这...。
学习硬笔书法可以让孩子写一手漂亮好字，现在虽然信息文化兴起，国学文化更是逐渐崛起，因此书法行业成为了教培行业的新蓝海，迈吉克少儿硬笔书法就为孩子们提供了一个较好的硬笔书法学习平台，那么，迈吉克少儿硬笔书法加盟费是多少，一、加盟费如果对迈吉克少儿硬笔书法经营有兴趣，可以选择加盟，目前迈吉克少儿硬笔书法收取的加盟费大概在5万元，根据不同的...。
按，本文作者刘之，野狗CEO，野狗是一家做实时后端云的创业公司，GoogleI，O大会推出了全新的Firebase平台，开发者反响强烈，Google一年半前收购Firebase时后者团队仅26人，按照Google的作风，收购后的公司品牌就要关掉，至今收购而保留下来的品牌并不多，除非收购前品牌影响力很大，比如Nest、Android，都...。
上海超市超市，集小型超市、便利店及网上商务于一体，致力于提供生活用品、零食果饮等大众产品，自2006年品牌创建起，发展稳健，现加盟店已遍布全国，拥有实体连锁店上万家，有意加盟商众多，那么上海超市超市加盟费用需要多少呢，相信很多人都想了解，下面，小编将针对这个问题，进行详细介绍，上海超市超市加盟费用，，因门店规模大小的不同，分为小型店、...。
发表在明基投影仪2021，9，2214，38明基是老牌投影仪厂商，近两年也逐渐向智能投影仪行业进军，一台投影仪连接上wifi就能够观看无数影片，使得更多的家庭在装修时更愿意选择投影仪，那么明基投影仪怎么连接wifi呢，下面教大家详细的步骤，1、进入，智能系统，2、按遥控器方向键，选中，设置，，再选择进入，更多设置，3、选择进入第一...。
